Carmina.

A story in which we could all take part. 

Agency: Leo Burnett.
Client: Loterías y Apuestas del Estado. 

Ese año, Lotería de Navidad contó la historia de Carmina, una profesora retirada que cree haber ganado el gordo y a quien, por cariño, nadie quiere sacar de su error.

Para que todo el mundo pudiera ayudar a mantener viva la magia, creamos el grupo de Facebook Messenger de su hijo, Josín. Escribimos 8 tramas en forma de conversación que contaban cómo consiguió involucrar a todo su pueblo y en las que el espectador podía interactuar conversando con actores reales.

Mi rol: Concepción y coordinación de la parte digital junto al equipo: Sergio García, Elisa González, Iris Fernández y Teresa García.


That year, the Xmas Lottery ad told the story of Carmina, a retired teacher who thought had won the lottery but, out of love, nobody wants to break the news to.

Just so everybody could help keep the magic alive, we created a messenger group for her son. We wrote 8 sub stories in the shape of messenger conversations that let people see how he managed to get the entire town on board. The audience could participate interacting with real actors.     

My role: Concept and coordination of this digital part together with the team: Sergio García, Elisa González, Iris Fernández y Teresa García.

Recognition:
Cannes Lions 2017 - Cyber Silver Lion + 5 Shortlists
El Sol 2017 - Gran Premio Campaña Integrada + Sol de Oro
One Show 2017 - Merit Award
ADC - Silver + Bronze
LIA - Bronze
Facebook Awards - Shortlist

Case Study. For english subtitles, please press "C"  or the subtitles button in youtube. 

Website Cover.

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